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冠生园与光明乳业进一步加强光明食品集团内部协同

2019年7月,国民奶糖与国民乳业首次强强联合,大白兔奶糖风味牛奶上市,童年的味道让人念念不忘。2020年3月,两大老字号品牌再度融合,消费者惊呼正版大白兔冰激凌终于来了,首批2万多箱雪糕迅速销售一空。“大白兔”和“光明”都是隶属于光明食品集团旗下的知名品牌,两个品牌深度合作将碰撞出更多火花。

4月8日,光明乳业董事长濮韶华带领光明乳业班子成员到冠生园调研,进一步探索“大白兔”和“光明”两大品牌高品质合作,实现1+1大于2的品牌影响力。濮董一行参观了冠生园奉贤生产基地大白兔奶糖及冠生园蜂蜜生产流水线。冠生园总经理吴坚向濮董一行详细介绍了冠生园品牌年轻化实践,冠生园市场部向光明乳业一行介绍了“大白兔”品牌路演规划,双方品牌合作推广计划等内容。吴总表示“大白兔”品牌将以产品为中心,沿着时尚性、多样性和延展性加强“品牌内涵”扩展,最终形成一张大白兔与消费者情感联结的网络。同时,大白兔将同光明一同创新思维,寻找更多合适的切入点,进一步传递品牌核心诉求,提升品牌价值。

濮董表示光明乳业和冠生园联合推出的大白兔冰品系列将成为常驻产品,在国潮回归和市委市政府唱响“四大品牌”的背景下,两大品牌的强强联合是水到渠成的,同时也值得更多期待。濮董指出:双方首先将进一步做好大白兔系列冰品,加强产品品质保障,提升品牌宣传声量,并加大在全国范围内的市场营销力度。其次“大白兔”与“光明”的合作应有更多的想象空间。冠生园“大白兔”近年来在品牌创新营销上的探索已实现良好的市场效应,品牌影响力在不断提升,光明乳业将进一步加强与“大白兔”在主营业务上的联合与对接。在合作的形式和模式上,双方可以探索形式更丰富的呈现和结合,加强品牌IP打造和内容衍生,实现品牌共建、优势互补和合作共赢。

(刘罗青)